"El buen gusto no se puede replicar". La visión de Bugsy Steel sobre la IA y el futuro de la dirección de plubicitaria.

1. ¿Cómo ha evolucionado la dirección de comerciales desde que empezaste hasta donde está hoy?

La publicidad ha cambiado muchísimo desde que empecé. Aparte de los evidentes cambios presupuestarios, la industria ha evolucionado con las plataformas de redes sociales, las colaboraciones de marcas, los productos impulsados por el cliente y la producción comercial, ampliándose para incorporar mucho más que un simple anuncio en la televisión.

2. ¿La IA reemplaza la creatividad o la mejora?

La IA ya está teniendo, y seguirá teniendo, un profundo efecto en nuestra industria. Su uso como herramienta creativa es inevitable y o te sumas o te quedas atrás.

3. ¿Qué cualidades humanas se volverán aún más importantes a medida que evolucione la tecnología?

Como siempre, necesitamos creadores de tendencias (tastemakers). El buen gusto se puede copiar, pero no replicar. Saber lo que va a pasar, saber dónde están las tendencias y cuál será lo próximo, es algo que solo puede aportar un humano. La creatividad es el buen gusto.

4. ¿Cómo ves el futuro de la realización publicitaria desde tu perspectiva?

Creo que la producción publicitaria va a seguir evolucionando con la aportación de la IA, el inevitable rechazo y el deseo de realismo, los influencers, los creadores de videos en YouTube, las colaboraciones de marcas impulsadas por celebridades y los cruces narrativos con la publicidad tradicional. Hay mucho por cambiar y muchas oportunidades por venir.

5. ¿Qué viste en Wabi Productions que te hizo querer unirte a su lista de talentos?

Wabi es conocido por ofrecer un alto nivel de producción y fomentar grandes talentos, así que es un honor para mí ser parte del equipo.

6. ¿Qué tiene México que inspira a un director internacional?

México tiene una industria y una escena creativa increíbles y, al tener una perspectiva diferente, ofrece muchísimo.

7. ¿Cuál es un proyecto soñado que aún no has realizado?

Mis trabajos soñados son siempre con equipos de filmación pequeños, viajando en una camioneta por el país, descubriendo lugares nuevos, conociendo a gente interesante y usando lo que tienes a la mano para crear imágenes cinematográficas y contar historias interesantes.