UESO Directors y Wabi Productions se unen para la nueva campaña de Vicky's estelarizada por Belinda

Belinda, Popper y una licuachela: UESO Directors y Wabi firman «Pasado de Mexcla» para Vicky’s

El dúo desarrolló junto a Draft el universo visual de la campaña y combinó rodaje e inteligencia artificial para entregar cinco comerciales hero en dos días.

Vicky’s lanza Gomichela, su nuevo sabor, con «Pasado de Mexcla», la campaña de Draft que gira en torno a una pregunta: ¿cuál es tu mezcla perfecta? La pieza está protagonizada por Belinda, la produjo Wabi Productions y la dirigió UESO Directors, el dúo de Ernesto Yatdefacap y Martín Jernandeiz. En dos días de rodaje, combinando filmación real e inteligencia artificial, entregaron cinco comerciales hero, creados por Draft y diseñados por UESO.

Del concepto al universo

Con el concepto de Draft, Belinda y un producto nuevo como punto de partida, UESO desarrolló una historia hecha de lo que el público ya conoce de la cantante: su humor y sus memes. Ahí el dúo propuso sumar a Popper, el perro de Belinda que se convirtió en uno de los memes del año, y lo volvió parte central del relato. «Estamos muy atentos a lo que se vuelve viral. Sabíamos que Popper podía potenciar la historia, y a Belinda le encantó la idea», cuentan.

El universo se completa con personajes con cabeza de licuachela diseñados por el dúo. La licuachela nació en las fiestas improvisadas de Tepito, con DJs que mezclan reggaetón y electrónica, una escena urbana y mexicana de la que Vicky’s es parte central. «Queríamos que se sintiera real y urbano sin perder lo fantástico. Que lo “pasado de mexcla” fuera literal: el comercial sorprende segundo a segundo».

Para mostrar el producto, el dúo propuso sumar tabletops. «Había tanto sabor mezclado en estas cervezas que había que mostrarlo». Es un terreno que conocen bien: durante años colgaron papas con hilos e hicieron girar cámaras en slow motion para capturar la caída exacta del polvo. En Gomichela llevaron ese know-how artesanal a otro nivel, transformándolo a través de la inteligencia artificial.

Filmar con estrategia.

Esa es la lógica de UESO: la IA no reemplaza el oficio, se monta sobre él. «Filmamos todo lo que se puede, con gente y expresiones reales. La tecnología entra después, en la post, como una herramienta más, solo que ahora esa herramienta, con el criterio correcto, expande el alcance de la producción a niveles que antes eran imposibles de pensar». La postproducción la resuelven ellos de punta a punta.

El método se notó en la producción, que diseñaron junto a Tomás Agüero, productor ejecutivo del dúo. “Trabajamos a detalle con Tomas para lograr maximizar nuestros recursos”

El primer día fue un rodaje de comercial completo con Belinda. Se ajustó a la agenda de la artista y la técnica híbrida permitió aprovechar cada hora de set. El segundo día fue un set híbrido con pocos actores, equipo reducido y un esquema simple. El resultado: cinco comerciales hero con cinematografía de primer nivel.

«Lo que más disfrutamos es tomar un brief y encontrar las técnicas que mejor potencian la idea, el presupuesto y la imagen. Y Vicky’s es una marca muy mexicana, de las que siempre quisimos hacer», dicen Yatdefacap y Jernandeiz. «Hoy la pregunta ya no es si usar IA o filmar, sino cómo combinarlas para que una idea rinda más sin perder alma. Eso es lo que queremos seguir haciendo con más marcas». Destacan también el trabajo con Draft, que les abrió la puerta no solo a dirigir, sino a construir lo creativo con la agencia.

Sobre UESO Directors

Yatdefacap y Jernandeiz trabajan juntos desde 2011 y han filmado para Adidas, Porsche, McDonald’s y PepsiCo. Dirigir a celebrities es una de sus especialidades: antes de Belinda trabajaron con Eugenio Derbez para Amazon y con Omar Chaparro para Mercado Libre. Desde el año pasado forman parte de Wabi, donde hacen publicidad, contenido vertical y entretenimiento. «Alan Suárez y Wabi apostaron por nosotros en un proyecto de esta escala, y esa confianza nos dio libertad para proponer». Su método está pensado para que cada proyecto, grande o chico, rinda más que lo que el presupuesto promete.