Identidad Autentica by ADLATINA
1 octubre, 2026
Los quince años de Wabi nos encuentran en uno de los momentos más decisivos de nuestra historia: no solamente celebrando lo que hemos construido, sino definiendo la compañía que queremos ser hacia el futuro.
El mercado, la tecnología, la cultura y las audiencias transformaron la manera en que las marcas construyen relevancia. Hoy los desafíos ya no comienzan necesariamente con una pieza ni terminan en una pantalla. Exigen conectar pensamiento estratégico, creatividad, producción, entretenimiento, experiencias y tecnología desde el inicio.
Wabi Group nace como respuesta a esa transformación. No se trata de sumar servicios, sino de conectar capacidades para resolver desafíos cada vez más amplios. La producción sigue siendo nuestro corazón, pero ahora forma parte de un sistema que integra brand strategy, fast content, experiential, film, post production, innovation y artificial intelligence, además de nuevas verticales como retailtainment y vertical-first content.
Esta última representa especialmente nuestra visión de futuro: desarrollar formatos narrativos, series y propiedades intelectuales que permitan a las marcas participar en el entretenimiento y construir vínculos culturales más profundos con sus audiencias.
También fortalecimos nuestra mirada con la incorporación de nuevos talentos. Cada incorporación responde a una misma intención: reunir perspectivas distintas para construir soluciones más relevantes.
La próxima transformación de nuestra industria será producir ideas capaces de convertirse en cultura. Desde ahí, estamos construyendo el futuro de Wabi Group.
México tiene algo difícil de replicar: una enorme densidad cultural. Aquí conviven tradición y contemporaneidad, solemnidad y absurdo, humor y emoción. Esa mezcla produce una forma muy particular de observar y contar el mundo.
Durante mucho tiempo se pensó que, para competir globalmente, había que parecerse a otros mercados. Hoy las ideas que más viajan son justamente aquellas que nacen de una identidad auténtica. Lo local deja de ser una limitación cuando no se utiliza como decoración, sino como punto de vista.
El craft mexicano también ha sido fundamental. No se limita al acabado visual: está en el casting, la dirección, el arte, las locaciones, la música, el ritmo y en todas las decisiones que le dan verdad y personalidad a una historia.
México ya es reconocido como un gran lugar para producir. El siguiente paso es consolidarse también como un lugar desde donde se originan formatos, narrativas y propiedades intelectuales capaces de viajar al mundo sin perder su identidad.
La inteligencia artificial hará que muchas herramientas y procesos sean más accesibles. Precisamente por eso, el criterio, la sensibilidad cultural y la originalidad serán todavía más valiosos. La tecnología puede acelerar una ejecución; la mirada sigue siendo humana.
El Mundial fue mucho más que un evento deportivo: funcionó como un gran acelerador para la industria y como una prueba de la capacidad de México para desarrollar proyectos de escala global.
Para la publicidad implicó trabajar con mayor velocidad, coordinación y flexibilidad. Las ideas ya no podían pensarse únicamente como campañas alrededor de un partido, sino como ecosistemas capaces de vivir en contenido, experiencias, plataformas, conversaciones en tiempo real, creadores y puntos de venta.
Alan Suárez, CEO & founder of Wabi Productions for ADLATINA